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向“新”而行促消费⑤｜发展夜经济需培养更多“必杀技” 快看点

2023-06-02 03:37:17来源：新华报业网

(资料图)

南京以秦淮文化为抓手，着力打造夫子庙、老门东、银杏里等夜经济聚集区，擦亮金陵“夜名片”；常州依托古运河两岸、青果巷、南大街等景点，整合夜游、夜食、夜购、夜娱，着力培育“龙城夜未央”夜生活品牌……夜色搭台，经济唱戏，“掘金”夜经济正成为刺激消费、提振经济的流量密码。

夜色是风景，也是心情；是生活，也是商机。评价一个城市有没有活力，不仅要看白天，也要看夜晚。商务部发布的数据显示，我国60%的消费发生在夜间。可以说，夜间是消费的“黄金时段”，发展夜经济本身就是促进消费、拉动经济的重要一环。城市夜经济主要依托各类“场景”展开，通过创新的业态组合、多元的消费体验和一站式服务体系，满足消费者的多重需求，推动了消费复苏。

尽管夜经济呈现繁荣态势，但不少城市发展夜经济仍然停留在传统餐饮、购物等单一经营业态上，优质项目供给不足，缺乏对城市独特文化元素的深入挖掘，呈现出“千城一面”的形态。每个城市都有夜，每个夜可以因城而异。各美其美，方能美美与共。越夜越美丽，尤需接地气。如何接地气，就是要因地制宜挖掘地方特色，抢抓“以文塑旅”机遇，将地域文化与经济业态紧密联系，增添文化气，提升辨识度，叫响地方夜经济品牌。

放眼全国，不少城市正树立夜经济的地域品牌意识。比如，西安打造的“大唐不夜城”，就有典型的“大唐”文化气息；长沙的“越夜越长沙”，既留住了老街区的灵魂，又洋溢出年轻的时尚味。我省的城市文化基底千姿百态，近年来也涌现出高辨识、高质量的夜经济品牌。比如，徐州巧借新兴消费趋势，着力打造以夜间经济为主体的文旅品牌——“国潮汉风·夜彭城”；苏州同里古镇借助“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”，打造独特的园林夜游项目。有特色、有文化，已然成了“夜经济”承接更多流量的“必杀技”。各地应加强特色文化在夜间消费中的应用和浸润，切实提升消费品质量、消费场景内涵和消费者体验满意度。

叫响有特色、有活力的新“夜态”品牌是一项系统工程，必须要有系统思维。夜经济其实是创建了消费场景，打造好这一场景需要全链条的设计与服务。如何提供“吃喝玩乐住”一条龙服务？交通、治安、环卫等配套能否跟得上？夜间升腾的“烟火气”如何不扰民、不破坏环境？这需要地方政府和广大商户共同构建完整服务链条，同时也需要协力守护城市烟火。只有用更加精细的城市管理和服务，平衡好“发展”与“规范”、“繁荣”与“市容”的关系，才能让城市烟火气更足、人情味更浓。

夜经济的价值不仅在于“吃喝玩乐”，更大的意义在于带来一种“可亲可近”的更有品质和文化魅力的城市生活方式。在提升文化内涵上做文章，在对接消费需求上出实招，从精细化管理层面下功夫，特色鲜明、场景多元的夜间经济，就会更接地气更受欢迎，为城市经济社会发展注入更多动能。

（杨丽）

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